Создание контента для бизнеса

По данным ведущего мирового статистического агентства Statista, более 3,5 млрд пользователей в 2022 году минимум раз в месяц смотрели видео онлайн. Этот формат стал доминирующим в соцсетях, новостной и рекламной сфере. Так, согласно отчету «ВКонтакте» за 1 квартал 2022 года, ежедневно видеоролики набирают в среднем 957 млн просмотров. Аудитории нравится, что им не нужно вчитываться в текст: информацию рассказывает приветливый диктор или демонстрируют кадры клипа. Можно включить фоном и заниматься своими делами. Видео ускоряют передачу информации от компании к зрителю: сообщение доносится быстро и эффективно. Именно поэтому большая часть контента для бизнеса, как информационного, так и рекламного, реализуется в видеороликах.

Популярные тенденции корпоративных видео в 2022 году

1. Анимационные. Используются для отстройки от конкурентов, создания образа бренда, персонажа. Это не новинка на рынке, например, мистер Пропер был придуман Procter & Gamble еще в 1958 году. И сейчас их тоже используют в рекламных стратегиях для повышения узнаваемости бренда.
2. Немые (беззвучные). Их можно смотреть в дороге, в очереди к врачу или, например, на скучном мероприятии. В этом случае важно тщательно проработать видеоряд, чтобы отсутствие звука не мешало передаче сообщения.
3. В социальных сетях. В свое время соцсети устроили революцию в мире маркетинга и до сих пор не сдают позиций. Информационные или развлекательные ролики набирают большое количество просмотров и становятся вирусными. А это отлично работает для продвижения компании.
4. Короткие видео. О клиповом мышлении, наверное, слышали все — это способность воспринимать информацию короткими яркими образами. Длинный корпоративный фильм, скорее всего, посмотрят только сотрудники, его лучше отложить для внутреннего использования. А для блога или страницы «О компании» подготовить небольшие, на пару минут, видеоистории.
5. Прямые эфиры. Один из любимых и востребованных форматов современных медиа, возможность общения с клиентами в режиме реального времени. Работает в две стороны, зрители тоже могут задавать вопросы и сразу получить ответ. В прямом эфире часто проходят викторины, опросы, розыгрыши призов.
6. Обучающие видео. Это могут быть видеоинструкции: как использовать продукт, что он умеет. Лайфхаки и полезные советы или целые образовательные программы.

Зачем вам это нужно?

Бренды сражаются за аудиторию онлайн и в реальной жизни. И если вы только не монополист, вам нужен план по привлечению внимания людей и положительной реакции. Видео — один из эффективных инструментов для решения этой задачи.

Его преимущества:

• Передает сообщение в ярких визуальных образах, хорошо запоминается.
• Можно снимать в любое время и в любом месте, например, показать производство или посещение мероприятия.
• Делает более личным, «очеловечивает». Из безликой компании вы превращаетесь в друга, наставника или эксперта в зависимости от голоса бренда, люди больше доверяют вам.

Видео удобно делиться. Например, если вы сняли подробный ролик с демонстрацией работы продукта, его гораздо проще отправить в ответ на вопрос пользователя, чем писать длинный текст. Живые выступления, отзывы, записи семинаров и корпоративных мероприятий помогут сформировать образ бренда для клиентов, партнеров и сотрудников.

Как создавать хороший контент для бизнеса?

Общие правила просты: видео должны быть интересными, доступными, иметь четкую идею и историю. Даже если вы делитесь уникальной инсайдерской информацией, даете тайные знания, но выглядит это как скучная лекция на два часа, смотреть ее будут единицы. Делайте выжимки, разбавляйте текст инфографикой, визуальным рядом, чтобы захватывать внимание пользователя с первой секунды и не отпускать его до конца.

Как это сделать?

1. Станьте хорошим рассказчиком. Вам нужна история, которая вызовет эмоции людей. Без этого любое видео — рекламное или развлекательное — будет провальным. Будьте лаконичны, не раскрывайте все карты, чтобы у зрителя возникло желание узнать больше о вашем бренде. Например, социальный ролик от Dove рассказывает о зависимости подростков от приложений для ретуши. Он не содержит ни одного упоминания продуктов, но создает положительные ассоциации с брендом.
2. Транслируйте собственные ценности и не изменяйте им. Если вы в погоне за широкой аудиторией в одном посте рассказываете о загрязнении планеты пластиком, а в следующем условно несете покупки из супермаркета в пяти разных пакетах, это конфликт интересов, и доверять вам не будут. Будьте последовательны, это поможет сформировать «свой круг» единомышленников. Создается цепочка: мы на одной волне→у нас одни приоритеты→наверное, мне понравится то, что предлагают.
3. Придумайте интересный заголовок и превью. Без этого ваше видео просто не откроют, даже если в нем рассказывается что-то эксклюзивное. Идеальный заголовок: короткий, остроумный, содержит ключевые слова — по ним ваше видео будут показывать поисковые системы. К нему должна прилагаться четкая яркая картинка, имеющая отношение к бизнес-контенту.
4. Первые несколько секунд — самые важные. После того, как человек запустил ваше видео, у вас только 5–10 секунд, чтобы задержать его. Вам нужен «крючок»: например, Hunky Dorys в комичном ролике о чипсах просто орет на них. Это неожиданно, необычно и заставляет досмотреть до конца.

   А бренд Nescau, принадлежащий Nestle, проводит нас через человеческую жизнь, чтобы показать, насколько долго разлагается пластиковая соломинка.

5. Всегда ориентируйтесь на целевую аудиторию. Вам нужно четко понимать, для кого вы снимаете видео, составить подробный аватар пользователя: сколько лет, источник дохода, семейное положение, наличие жилья и т. д. И писать сценарий с учетом полученной информации. Например, представители поколения бумеров (1943–1963 г.р.) верят в чудеса, им нравятся истории а-ля Золушка. А зумеры (2003–2022 г.р.) не любят навязанных оценок, для них информация должна быть максимально непредвзятой.

И еще один важный момент, который мы решили оставить напоследок — качество. Конечно, никто не ждет от вас голливудский блокбастер. Но и выкладывать ролик, снятый трясущейся рукой на древний андроид — неуважение к аудитории. Чтобы корпоративные видеоролики работали, в них нужно вкладываться. Для самостоятельной съемки вам нужна как минимум приличная камера, штатив, а также курсы по обработке и монтажу.

Можно обратиться в агентство. Здесь вы получите полный набор услуг — от разработки концепции до постпродакшена. Например, мы в Uncle Agency снимаем в собственной студии и на выезде. В нашей команде моушен-дизайнеры, режиссеры, креативные продюсеры, монтажеры. При необходимости подберем артистов и ведущих. Возможно, это дороже, чем делать видео самому, но зато мы гарантируем отличный результат и работаем с любыми идеями. Оставьте заявку, рассчитаем примерный бюджет по вашему проекту бесплатно.