Снимите этот видеоконтент немедленно, или Главные тренды 2023 года
Что главное для успешного бизнеса в современных реалиях? Чтобы целевая аудитория видела его! На YouTube, в социальных сетях, выдаче поисковых систем, контекстной рекламе — везде, где есть для этого возможность. И пусть ситуация на разных рынках сегодня может меняться буквально ежечасно, хороший контент всегда в цене, особенно если он в тренде. Мы сделали подборку лучших видеоформатов, которые захватили медиапространство в 2023 году и по всем прогнозам продолжат собирать максимальные просмотры.
Содержание:
- Почему видеоконтент так важен?
- Какие видеоформаты будут в топе в 2023-м?
- Несколько трендовых идей напоследок
Почему видеоконтент так важен?
Популярность видеоконтента растет в геометрической прогрессии, причем практически во всех бизнес-нишах. Потому что удобно смотреть: включаешь на фоне во время сборов, домашних дел, обеденного перерыва и в любой другой подходящий момент. Как ни крути, а это проще и быстрее чтения текста, для восприятия которого еще и надо вдумываться, тратить больше усилий, нагружать мозг, когда он сосредоточен, возможно, вообще на другой задаче.
Баллы за эмоциональную вовлеченность тоже уходят в «копилку» видеоконтента, на чем успешно играет современный бизнес. Аудитория теперь весьма избирательная и избалованная, обычные форматы ее вряд ли тронут, нужно задействовать весь спектр эмоций (от радости и ощущения комфорта до воодушевления и даже зависти). Что-нибудь определенно станет «триггером», который зацепит потенциального покупателя.
О влиянии видео на раскрутку бизнеса говорит и статистика Brand Analytics: к примеру, среднесуточное число просмотров роликов и клипов «ВКонтакте» в 2022 году выросло сразу на 40 % и составило 2,41 млрд, при этом ежемесячная аудитория сети увеличилась до 100 млн. Платформа вырвалась в лидеры после запрета в России «Инстаграма» и наложенных ограничений «Тиктока» и расширила свои рекламные возможности. Для продвижения бренда теперь можно выкладывать короткие и длинные видео, клипы, истории, делать текстовые, комбинированные посты, лонгриды, виджеты с кнопками и использовать другие опции. Качественный и разнообразный контент способен быстро нарастить количество подписчиков и вовлеченность аудитории.
«Телеграм» в 2022 году тоже выдал рост: его ежемесячная аудитория составила 40 млн (по другим источникам цифра еще больше — 54 млн). И это с учетом того, что в мессенджер даже нельзя загружать длинные видеоролики из-за ограничений. Тем не менее канал очень полезен для продвижения видео с YouTube, Rutube, «Яндекс.Дзена».
Заглянем и на маркетплейсы: здесь товары с видео пользуются очевидно большей популярностью, чем просто фото и текстовое описание. Потому что фотографии легко отредактировать до идеального визуала, тогда как с видео сделать это сложнее, и лучше один раз увидеть, как красиво переливается платье под освещением, чем читать об этом.
Учитываем и тот момент, что в большинстве своем смотрят весь этот контент с мобильных устройств, поэтому нужно больше внимания уделять вертикальным видео (сториз, рилсы) и коротким версиям роликов по 15–30 секунд в клиповом формате. Чтобы в бесконечной ленте социальных сетей засветить свой бренд и заставить пользователя среагировать.
Другими словами, видеоконтент нужен на всех площадках, которые использует бизнес для продвижения. И даже если какая-то из них «отвалится», можно будет просто перефокусироваться на другую. И не развивать ее с нуля, теряя аудиторию, а сразу «включиться» в работу.
Какие видеоформаты будут в топе в 2023-м?
Игровой
Нет, это не тот, который для геймеров и поклонников игр, смотрящих в прямом эфире, как профи проходят уровни и боссов. Здесь о рекламе и рекламных интеграциях. Нужно написать сюжет, подобрать каст (либо привлечь собственных сотрудников компании) и снять сюжетное видео. Или даже превратить его потом в сериал с линейным или нелинейным повествованием. Если подача и качество материала будут на высоте, это станет идеальным вариантом для коллаборации с известным блогером.
Яркий пример такого подхода — реклама банка в выпуске «Женского форума». По сюжету парень подготовил для своей любимой девушки перформанс и пообещал, что они будут жить красиво. Согласитесь, в современных реалиях отсылка к банку вполне логична, а при хорошем видеопродукте такое даже не захочется пропускать.
Документальный
Почти противоположность первому, когда на первый план выходят реальные события и люди, которые показывают и рассказывают, что их вдохновило на создание товара, как они реализовывали эту идею, где брали материалы, как договаривались с поставщиками и куда потом девали готовую продукцию. Этакий гайд с интересной подачей, который точно привлечет людей, которым нравится видеть «внутреннюю кухню» или которые тоже хотят себя реализовать в данной сфере.
Либо более точечный подход. К примеру, визажисты, которые дают уроки мейкапа, могут показывать результат в формате до и после, с акцентом на естественной реакции клиентки. Для свадебных агентств отличной идеей будет нарезка с мероприятия, причем не только идеальных моментов, но и трудностей, с которыми столкнулись во время организации, главное — рассказать, как с ними удалось справиться. Это сближает с аудиторией, она понимает, что за красивой картинкой скрывается тяжелый труд и преодоление препятствий, все то же самое, с чем в жизни сталкивается практически любой человек.
Анимационный
В последнее время один из самых быстрорастущих сегментов видеопродакшена. И, по прогнозам экспертов, рынок анимации и визуальных эффектов в глобальном масштабе вырастет более чем на 11 % к 2026 году. Конечно, в статистике учитывается множество форматов, вплоть до крупномасштабных проектов, мы же остановимся на двух актуальных для бизнеса вариантах:
- Инфографика с анимацией. Можно, например, сделать «интерактивную» карту мира/страны и показать, в каких регионах представлен бренд. Или показать, как «осваивались» новые города. Либо анонсировать какую-то новую функцию. Показательно с этим справился маркетплейс «Озон», который запускал услугу оплаты после примерки и показал, где искать соответствующую метку. В снятом ролике были подробно описаны все этапы заказа.
- Мультик с персонажами. Тут есть важный нюанс: желательно создать героя, близкого к архетипу целевой аудитории, а значит, нужно предварительно ее проанализировать, если еще нет готового портрета или если речь о расширении охвата и выходе в совершенно новый сегмент. Потом берем продуманного героя и ставим его в определенные условия/ситуации, актуальные для клиента. Тот же «Озон» взял всегда актуальную для покупателей тему и рассказал, как можно сэкономить на подарках.
Влог
Видеоблог — инвестиция с хорошей отдачей для бизнеса, но запускать его лучше тогда, когда уже наберется небольшая аудитория. Для запуска канала с нуля такой формат будет менее эффективным, поскольку вряд ли людей, еще абсолютно не знакомых с брендом, может заинтересовать, что там происходит за кулисами.
Но если подписчиков уже достаточно, прогрев сделан, с лояльностью тоже поработали, можно заняться и вовлеченностью. Тогда уже аудитории будет интересно посмотреть, например, на один день из жизни сотрудника компании, которая делает их любимую одежду или готовит и доставляет вкусные ланч-боксы. Чтобы видео точно вызвало эмоции, можно добавить при монтаже дополнительные звуки из известных мемов, текст-пояснение (шутку, уточнение, перевод) и графику. Другими словами, нельзя давать аудитории скучать и грузить ее нудным рассказом, с таким она и так сталкивается в ежедневной рутине.
Развлекательный
Продолжаем и закрепляем мысль о том, что скучное видео — провал всей задумки. Развлекательный контент не подразумевает серьезности и глубокого смысла. Это можно реализовать в других форматах, тут же важно сразу захватить и удержать интерес аудитории, вызвать положительные эмоции, погрузить в атмосферу бренда. Можно запустить челлендж, придумать шоу или даже сделать серию подобных выпусков, объединенных одной идеей. Устали сидеть в офисе и не отходить от компьютера по 8–10 часов? Как насчет танцевального перерыва? Мы начинаем челлендж, а вы подхватывайте и выкладывайте видео! Такое точно может выстрелить в Reels и «Клипах».
Отзывы, обзоры
Автор делится своим реальным опытом от использования товара, впечатлениями, живыми эмоциями, рассказывает с дотошностью о плюсах и минусах, особенностях использования, обнаруженных лайфхаках. Тут большой простор для бизнес-ниш: от продажи телефонов, видеообзоры которых традиционно очень популярны, до косметики, одежды и других брендовых продуктов.
Кстати, в 2022 году к этому списку присоединились и ролики про чат-бот ChatGPT с искусственным интеллектом. Пользователи показывали, как с его помощью генерировать тексты, сами видео, картинки и другой контент, как работать в режиме диалога, вовлекали в беседу и заставляли рассказывать анекдоты. И да, тема с ИИ сейчас самая ажиотажная: о нем уже не просто снимают ролики, его уже полноценно используют непосредственно для создания видеоконтента. Например, он отлично делает грамотную озвучку, переводя написанный текст в идеальный голос диктора, который накладывается на визуальный ряд.
Несколько трендовых идей напоследок
Возьмите на вооружение прямые эфиры. Да, это больше личный формат для инфлюенсеров (с которыми тоже можно сделать коллаборацию), но и вещание из офиса компании здесь и сейчас и ответ на все вопросы пользователей в режиме реального времени будет бонусом в маркетинговую карму бренда и плюсом к лояльности.
Реализуйте идеи своих подписчиков. Если она хороша, то почему нет? Во-первых, вы сразу покажете, что обратная связь есть, что комментарии созданы не просто для галочки, их видят, читают, учитывают. Во-вторых, докажете, что работаете прежде всего для клиента, цените его мнение и готовы совершенствовать сервис. Снимите видео о том, как вы нашли оригинальную идею, совет, пожелание в комментариях паблика и превратили это в бизнес-процесс, новую услугу, продукцию.
Вариантов у современного бизнеса много, и видеоконтент в плане продвижения и взаимодействия с аудиторией — наиболее эффективный инструмент. И еще: учитывайте в стратегии контент разного формата, экспериментируйте, удивляйте — это окупится!