За последние годы видеоконтент стал не просто частью маркетинговых кампаний, а их ключевым элементом. По данным разных исследований, видео сегодня — один из самых востребованных форматов: пользователи активно смотрят ролики в соцсетях, на видеохостингах и в мессенджерах, а бренды получают с их помощью наибольший отклик. В связи с этим появилась новая профессиональная роль — видеостратег.

Видеостратег — это специалист, который отвечает за разработку и реализацию стратегии видеоконтента компании. Его задача не просто снимать красивые ролики, а выстраивать комплексный подход к созданию, размещению и продвижению видео таким образом, чтобы оно максимально эффективно решало бизнес-задачи бренда. Это гораздо шире, чем обязанности продюсера или маркетолога: видеостратег анализирует целевую аудиторию, подбирает оптимальные форматы, следит за трендами платформ и адаптирует контент под разные каналы распространения.

Почему видеоконтент требует отдельного подхода? Во-первых, у него своя специфика восприятия: ролики работают иначе, чем текст или статичные изображения. Во-вторых, видео имеет множество форматов — от коротких видео до длинных брендовых фильмов или обучающих видеороликов. Каждый формат требует отдельной креативной и технической подготовки. Кроме того, алгоритмы площадок (VK Видео, RuTube, Telegram и др.) постоянно меняются, и важно учитывать их особенности при создании контента.

Разработка видеостратегии начинается с анализа целей бизнеса. Например, это может быть повышение узнаваемости бренда, привлечение новой аудитории, стимулирование продаж или повышение лояльности. Затем проводится исследование целевой аудитории — какие видео ей интересны, на каких платформах она их смотрит, как реагирует на разные стили подачи. После этого формируется контент-план: какие темы, форматы и хронометраж будут наиболее эффективными.

Также видеостратег должен учитывать бюджет, ресурсы команды и доступные технологии. Например, есть ли возможность делать съемки в студии или на натуре, привлекать анимацию, использовать User-Generated Content (контент, созданный пользователями). Важна и аналитика: после публикации видео специалист отслеживает эффективность контента и на основе данных корректирует стратегию.

Для российских брендов эта роль особенно актуальна. С учетом популярности локальных платформ и роста видеопотребления в регионах, наличие профессионала, который умеет выстроить грамотную видеостратегию, дает серьезное конкурентное преимущество. Компании, которые внедряют эту функцию, могут точнее попадать в интересы аудитории и получать более высокий возврат на инвестиции в контент.

Таким образом, видеостратег — это не просто модная должность, а необходимый специалист в современных маркетинговых командах. Его работа помогает брендам использовать видео не интуитивно, а стратегически, получая стабильные и измеримые результаты.

5 мая 2025