Сегодня видеоконтент — неотъемлемая часть коммуникации бренда. Но сделать ролик — не значит достучаться до аудитории. Люди готовы смотреть только то, что их действительно цепляет. И здесь полезно посмотреть на то, как с видео работают крупнейшие российские платформы. Они задали новую планку в том, как нужно рассказывать истории, вовлекать зрителя и удерживать внимание.

Успешные форматы строятся не на прямой рекламе, а на понятных зрителю сюжетах. Это может быть жизненная ситуация, герой, с которым легко себя ассоциировать, или история, где есть интрига и развитие.

Такой сторителлинг работает и в коммерческом видео: будь то реклама, корпоративный ролик или презентация продукта. Главное — не продвигать напрямую, а делиться опытом, эмоциями, образом жизни.

Контент, который хорошо работает на этих платформах, — это всегда про живость, энергию, контекст и темп. Даже внутрикорпоративные видео сегодня меняются: скучные презентации заменяются динамичными видеоисториями с понятным фокусом. Это напрямую влияет на вовлеченность — как внешней аудитории, так и сотрудников.

Кроме того, российские платформы активно развивают систему рекомендаций. Продвижение напрямую зависит от того, насколько удерживается внимание зрителя. Если видео выключают в первые секунды — оно «тонет». А если смотрят до конца, сохраняют и пересылают — алгоритмы подхватывают ролик и продвигают его дальше.

Бизнесу важно понимать: сегодня выигрывает не тот, кто громче заявляет о себе, а тот, кто рассказывает интереснее. И учиться этому можно прямо здесь — наблюдая за тем, как работают топовые авторы и бренды в российском видеопространстве. Потому что качественное видео — это уже не просто тренд, а рабочий инструмент.

23 апреля 2025