В 2025 году бюджеты на продакшен претерпевают серьезные изменения. Бренды становятся все более избирательными в подходе к расходам: на смену масштабным и не всегда эффективным кампаниям приходят точечные решения, основанные на аналитике, технологиях и быстрой адаптации к рынку. Главным приоритетом становится возврат инвестиций, поэтому от подрядчиков ждут не просто красивого контента, а продуманной стратегии, креативного подхода и точного понимания целевой аудитории.

Растущая популярность цифровых каналов вытесняет традиционные медиа. Ведущие мировые компании перераспределяют бюджеты в пользу онлайн-платформ, что требует от подрядчиков отличного владения digital-инструментами. Большую роль начинает играть искусственный интеллект: он ускоряет производство контента, помогает с персонализацией и автоматизацией процессов. Согласно последним прогнозам, уже к концу года значительная доля контента будет создаваться с участием нейросетей.
Кроме технологий, ключевым фактором остается креатив. Бренды хотят отличаться в информационном шуме, и готовы платить за уникальные, нестандартные идеи. При этом все чаще они требуют прозрачности в ценообразовании, четких KPI и способности быстро вносить изменения. Особенно ценятся подрядчики, которые умеют не только произвести качественный продукт, но и предложить решение, влияющее на бизнес-показатели.

Таким образом, подход к продакшену в 2025 году стал более рациональным и стратегическим. Компании стремятся инвестировать не просто в визуал, а в комплексные решения, работающие на узнаваемость, вовлеченность и продажи. Те, кто способен это предложить, будут в выигрыше.

20 мая 2025