Оптимальная длина видео

Видеоролики стали обязательной частью маркетинговой стратегии ведущих мировых брендов. И это понятно: гораздо больше пользователей выберет посмотреть короткий увлекательный ролик, чем прочитать текст. Осталось определить, насколько коротким он должен быть.

Как менялась оптимальная длина видео?

Еще недавно считалось, что больше всего просмотров собирают короткие развлекательные ролики. Даже YouTube ввел формат YouTube Shorts для видео длиной не более 60 секунд, снятых на смартфон. И это действительно актуально для соцсетей, где у вас буквально секунды до свайпа в другую сторону. Но вебинар или интервью сложно уместить в минуту. Да и не нужно. Если вы создаете подробный контент с реальной пользой для зрителя, вас будут смотреть. Длина видео подбирается в зависимости от платформы и целевой аудитории.

Почему длина видеоролика так важна?

Время, которое пользователь готов потратить на просмотр, не фиксировано. Это зависит от его настроения, интереса, времени суток и многих других факторов. Все предусмотреть и учесть невозможно, но есть моменты в зоне вашего контроля.

Например, случайный пользователь, тот, кто просто серфит в соцсетях, обычно заходит к вам из любопытства. Он еще не заинтересован в вашем продукте или бренде, может ничего не знать о вас. Поэтому, если вы сразу загрузите его часовым роликом, скорее всего, он уйдет даже до начала просмотра и больше не вернется.

На этапе знакомства привлекайте внимание аудитории короткими клипами. По мере выстраивания воронки продаж длина видео может расти. Заинтересованные потенциальные клиенты сами хотят узнать о вас больше и принять участие в вебинарах и мастер-классах под руководством экспертов.

Кроме длины ролика, важно помнить следующее:

• зритель решает, интересен ли ему ваш контент, за первые 10 секунд. Поэтому нужен яркий заголовок, короткое емкое описание, привлекательный кадр на превью;
• примерно треть аудитории уйдет, если в течение 30 секунд они не нашли ничего нужного для себя;
• пик просмотра — 1 минута, если контент неинтересен, почти половина покинет трансляцию;
• просто начать смотреть недостаточно, если ваша ЦА осиливает до конца меньше 75 % видео, вы не достигли своей цели.

Примерные тайминги на разных ресурсах

На Yappy больше всего просмотров у роликов продолжительностью 10–15 секунд. В «Телеграме» аудитория более лояльна, здесь можно публиковать видео на 30–60 секунд. На RuTube хорошо воспринимаются ролики от 5 до 15 минут. В сети «ВКонтакте» чаще смотрят клипы на 30–90 секунд, однако если вы заинтересованы в монетизации, она возможна только для контента длительностью от 7 минут. В профессиональных сообществах, аналогах LinkedIn, оптимальный тайминг от 30 секунд до 5 минут.

Yappy

Максимальная продолжительность видео — 60 секунд, но лучше не превышать 15 секунд. Эта соцсеть рассчитана на быстрое взаимодействие с аудиторией, сюда приходят для отдыха и развлечения.

«Телеграм»

Оптимальный размер видео при раскрутке канала — 5 Мб, продолжительность — до 40–60 секунд. Площадка поддерживает возможность прямых трансляций, они могут быть больше часа, запись видео тоже можно опубликовать на своем канале. Такой вариант подходит для авторов с уже заинтересованной аудиторией, может проходить с участием зрителей.

RuTube

Этот ресурс подходит для публикации интервью, примеров производства, обзоров продукции, имиджевых роликов. Зрители настроены на просмотр больших видео, поэтому начинать можно от пяти минут. Конечно, при условии, что информация интересная, с хорошим визуальным воплощением.

«ВКонтакте»

Мощная видеоплатформа позволяет загружать видео в качестве 4K с максимальным размером 256 Гб. Это открывает огромные возможности для авторов. Но если вы не снимаете фильмы на уровне Тарантино и не планируете монетизацию, ваш ролик не должен быть длиннее двух минут. А самые интересные моменты нужно показать в первые 10 секунд.

Профессиональные сообщества

На такие ресурсы приходят специалисты, заинтересованные в поиске работы и прокачке навыков. Если они доверяют вашей экспертности, то посмотрят и длинное для формата соцсетей видео, от 5 минут и более.

Оптимальная длина видео в зависимости от содержания и аудитории

Здесь все зависит от ожиданий вашей аудитории и от характера бизнеса. Так, для продающих роликов идеальная продолжительность от 30 до 90 секунд. По электронной почте можно отправлять видео до 45 секунд. Видеоотзыв: 2–4 минуты. Ролик о компании — примерно столько же, до четырех минут.

Продающие видео

Их длина зависит от степени «подогрева» клиентов. Холодная незаинтересованная аудитория не будет смотреть длинные ролики, для них достаточно 30 секунд. По мере того, как вы поднимаетесь по воронке продаж, можно увеличивать длину до 90 секунд. Видео может длиться дольше, если вы отвечаете на вопрос потенциального клиента или решаете его проблему.

Видео для электронной почты

Маркетинговые видеоролики в информационных рассылках повышают показатели кликабельности и процент прочтений. Чтобы зрители посмотрели ролик и не заскучали, он не должен длиться больше 1 минуты.

Видеоотзыв

Люди заинтересованы в просмотре отзывов и обзоров, хотят получить подробную информацию о товаре или услуге. Поэтому рассказывать можно дольше, от 2 до 5 минут, среднее время — 3 минуты.

Ролик о компании

Продолжительность видео при публикации на главной странице корпоративного портала такая же, как для продающего, 30–60 секунд. Здесь не нужны подробные обзоры и экскурсии, вы просто демонстрируете свои ценности, УТП. Цель: привлечь внимание и увеличить конверсию. Если вы хотите показать производство, образцы товаров или опубликовать интервью с генеральным директором, это лучше делать на других страницах сайта или в аккаунте в соцсетях. Тогда продолжительность увеличивается до 4 минут.

Как учесть тип аудитории при выборе длины видео?

Если основная часть ваших клиентов — молодежь до 20 лет, ей понравятся короткие яркие ролики с мемами и пасхалками. Более взрослая аудитория заинтересована в длинном подробном контенте. Для точного расчета длины ролика нужно собрать информацию о привычках вашей ЦА, о типах подачи, которую они выбирают. В этих целях можно использовать инструменты аналитики, а также просто спросить у зрителей, например, сделать опрос в соцсетях.

Команда Uncle Agency проконсультирует бесплатно по всем типам видео. Рассчитаем стоимость ролика под ключ и подарим креативную концепцию.