Креативные идеи для видео
Коротким видео можно сказать больше, чем полотном текста. Как минимум потому, что интересный цепляющий ролик точно досмотрят до конца, а статью бросят читать на середине. И если вы создаете видеоконтент, скорее всего, вы тщательно продумываете сценарий, тайминг и основную идею. Хотите, чтобы число просмотров росло с каждым часом, а зрители делились ссылкой с друзьями? Давайте обсудим, как это сделать.
Чем отличаются видео для «ВКонтакте», YouTube и для контентной съемки?
- Время. Пользователи ВК настроены на развлекательный контент. Они просматривают ленту и кликают по интересным превью. Поэтому, хоть платформа и поддерживает видео с максимальным размером 256 Гб, для «холодной» аудитории ограничьтесь роликом не более 2 минут или Shorts до 60 секунд. Самое интересное покажите в первые 10 сек. На YouTube аудитория настроена на большие видео, поэтому время может быть от 5 минут и более. Контентная съемка для корпоративного сайта: до 2 минут для главной страницы, до 4–5 минут на других страницах или в аккаунтах в соцсетях.
- Настроение. ВК — сеть для отдыха, здесь самыми популярными становятся смешные ролики и видео с котиками. Смотрят также лайфхаки, идеи подарков к сезонным праздникам, подборки косметики и рецепты. На YouTube популярны детские анимированные видео, музыкальные клипы, инструкции типа «как сделать дом для кота», интервью, репортажи и трэвел-видео. На корпоративном сайте или в аккаунте в соцсетях компании люди хотят увидеть эксперта. Тон необязательно должен быть серьезным, это зависит от возраста и интересов аудитории, но информация — подробной, четкой, с проверенными фактами.
- Цель. Допустим, площадку «ВКонтакте» и аналогичные можно использовать, чтобы привлекать новых подписчиков смешными рассказами и небольшими обзорами новинок. На YouTube — публиковать репортажи о деятельности компании, достижениях, делать интерактивные ролики с возможностью заглянуть «внутрь» продукта — для тех, кто заинтересовался и хочет узнать больше. На корпоративном сайте — интервью с генеральным директором, видео производства и материалов и т. д.
Какие идеи для видео будут популярны в 2023 году?
- Анимации. Даже если вы рассказываете о бренде или продукте, в анимированном формате ваш ролик может стать вирусным. Например, бренд презервативов Durex снял целую серию мультфильмов The Real Sex Guide с миллионами просмотров у каждого ролика (https://youtu.be/gseNhaU2Juw).
К этой же категории относятся до сих пор популярные видео формата Stop Motion: съемка движения по одному кадру за раз (https://youtu.be/EHLci_qzFsw).
Анимации иллюстрируют любую концепцию в понятном и часто минималистичном стиле. В коротком видео вы полностью раскрываете свою идею без долгих пояснений.
- Видео 360⁰. Зритель находится «внутри» пространства, может посмотреть, что сзади или по бокам, поворотом головы или курсором. Работает лучше всего, когда вы показываете захватывающую сцену — и ее хочется рассмотреть со всех сторон. Пример: реклама антиперспиранта Degree с фирменным броском американского баскетболиста Стефена Карри (https://youtu.be/JKkRkakhdtA) или нереально красивые съемки подводного мира от AirPano (https://youtu.be/c9YRl7Yu-p8).
- Интерактивные VR-видео. По смыслу похоже на видео 360⁰, зритель внутри виртуального пространства. Но он не просто смотрит, а является полноправным участником сюжета. Может брать предметы, управлять ими. Это идеальный вариант, например, чтобы показать, как работает оборудование и научить им пользоваться. Смотреть нужно через VR-гарнитуру, для управления могут потребоваться дополнительные устройства: джойстики, перчатки.
Пример: инструкция от бренда товаров для дома Lowe's, здесь вы можете виртуально смешивать растворы и штукатурить стены (https://youtu.be/OIYItG1RKuI).
- «Напиши сценарий сам». Еще один интерактивный формат, в котором зритель сам меняет сюжет. Для этого нужно создать плейлист с кусочками истории. Когда пользователь кликает по нужному варианту, его переключают на соответствующее видео.
Пример: рождественское видео компании Vidyard. Вы сами выбираете, какой подарок запаковать: https://video.vidyard.com/watch/n33MEiiWGa7HdrtcRKnUeh.
Как сделать свои видео креативными?
Для начала упростите сценарий — представьте, будто вы рассказываете историю другу. Посмотрите, где уместен юмор: может быть, вы захотите рассказать анекдот. Если вы делаете интервью или снимаете себя, разбивайте большие блоки речи с помощью визуальных эффектов, анимации, инфографики. Добавьте звуковые эффекты: кусочек музыкального клипа для иллюстрации, звуки для сопровождения действий или сообщений на экране.
Если у вас есть идея, но нет решения, или никаких идей, но вы хотите снять вирусный ролик, — напишите нам. Видео от Uncle Agency непременно захочется посмотреть еще и еще.