Инфографика в рекламе: что это и как сделать правильно?

Представим ситуацию: у вас есть сухая статистика и набор интересных фактов, уместить их в первоначальном виде на небольшом баннере, изображении, фото или в коротком ролике не получится при всем желании, а донести до аудитории как-то все же нужно… В таком случае именно инфографика приходит на помощь, особенно когда нужно максимально наглядно показать сложную информацию. Она быстро стала популярным жанром интеллектуальной рекламы, начала постоянно фигурировать в имиджевых и социальных роликах в Сети и превратилась в неотъемлемую часть контент-маркетинговой стратегии.

Причем в тренде как статичная инфографика (посмотрите хотя бы на проработанные карточки товаров на WB, где основные преимущества кратко сформулированы и вынесены визуально на главное фото), так и видеоформат, в котором количественные данные отображаются в динамике. Главное отличие видео в том, что можно наглядно и быстро донести главный месседж, показать изменение данных со временем, сравнить их по ключевым показателям и проанализировать. В статике информация будто «заморожена» и сразу представлено, как правило, одно основное сообщение, на котором делается акцент.

Но нельзя говорить о полном превосходстве одного формата над другим, ведь все зависит от поставленной цели, самого контента, площадки, на которой он будет демонстрироваться, и многих других условий. Для демонстрации тех же товаров на маркетплейсах, в печатных каталогах или на красочных баннерах статическая инфографика всегда в тему и к месту, хорошо запоминается. А для презентации или ролика на техническую, медицинскую, научную и другую сложную тематику больше подойдет видео, чтобы зритель считывал сразу несколько последовательных сообщений.

С чего всё началось?

С роликов в стиле type in motion, когда на экран выводится текст, который озвучивает диктор. В свое время такой подход к подаче информации был на пике популярности. Ролики выпускали в огромном количестве и любители, и профессионалы, и это можно считать точкой отсчета для видеоинфографики как реального рекламного инструмента.

Современность, конечно, внесла свои коррективы, и сегодня инфографика вышла на совершенно новый качественный уровень. Центральная роль все еще отводится тексту, но акцент сместился на определенные стратегические слова и цифры. А еще добавились выразительные элементы:

• логотипы и иконки для быстрой идентификации бренда;
• графики и диаграммы, иллюстрирующие тренды и динамику изменений;
• видео- и фотоматериалы для яркого визуального представления;
• музыкальное сопровождение за кадром.

Таким образом, она позволяет совмещать лаконичную подачу, информационную насыщенность и зрелищность. Только один важный нюанс: как и любая другая реклама, подобная подача должна быть концептуальной, иметь целостное представление, единый стиль и художественное оформление. К примеру, до сих пор самым удачным и действенным ассоциативным инструментом являются рекламные ролики с инфографикой, в которых соблюден фирменный стиль бренда (цвета, шрифты, логотип и т. п.).

Инфографика как рекламный козырь

С помощью качественной инфографики в рекламе можно решить огромный спектр задач:

• оригинально представить товар или услугу;
• подать в удобном виде факты и статистику, сделать данные и цифры показательными;
• сконцентрировать внимание смотрящих на конкретных данных, исключив информационный шум;
• продемонстрировать динамику достижений за определенный период или на контрасте, в формате «было — стало», «настоящее — будущее»;
• компактно показать обзор актуальных трендов в конкретной сфере, не загружая аудиторию сложными описаниями.

Яркий пример умелого использования инфографики в видео — ролик компании IBM, созданный для проекта «Умная планета». Речь идет о применении передовых информационных технологий, которые помогут сделать энергетическую систему «умнее». Рекламная кампания направлена на лидеров отрасли и призывает их переходить на инновационные решения для позитивного роста и обеспечения безопасности планеты. Но как продемонстрировать такую сложную риторику в коротком ролике и зацепить целевую аудиторию?

Решение было найдено с помощью инфографики: на экране буквально от руки рисовались картинки, показывающие, чего можно добиться с помощью усовершенствований. Например, вместо столбов дыма на трубах вырастали милые цветочки, что наглядно говорило о потенциальном положительном эффекте. И все повествование концептуально построено так, будто это разговор взрослого с ребенком, что как бы намекает: даже детям это будет понятно. Кстати, таких роликов целая серия — от «Умного транспорта» до «Умного здравоохранения».

Рецепт хорошей инфографики: что можно и что нельзя?

Эффективная инфографика — это не просто удобно упакованные цифры и факты, важно, какие именно это цифры и факты. Чтобы реклама действительно была заметной и успешной, нужно заранее определить цели в соответствии с потребностями целевой аудитории и под них подбирать информацию. И это только кажется легким, потому что из-за подобных ошибок «срезаются» многие кампании:

• Целая энциклопедия в одной минуте. Информационная перенасыщенность — самая распространенная проблема. Всё из-за желания разместить как можно больше «важной» информации на одном экране. И часто именно заказчики настаивают на этом. Почему на экране 10 секунд только одна цифра — скорость нашего автомобиля? Ведь можно же уместить еще и маневренность, уникальный сплав кузова, общую массу… Можно. Но нужно одергивать себя при желании рассказать всё и сразу. Даже Стиву Джобсу на презентации первого айфона наверняка хотелось показать каждый винтик, но до аудитории нужно было донести только основные функции, вес, цену и день старта продаж. Ну а остальное уже история успеха, которую все знают.
• «Винегрет» вместо «слоеного салата». Кода в представлении намешаны совершенно разные шрифты, анимации всех возможных типов, бесконечный набор цветов, это сбивает зрителя с толку, и любое содержание просто проходит мимо. В идеале инфографика добавляет новое измерение, в котором тщательно выверенные пояснения дозированно наслаиваются сверху основной картинки, что позволяет параллельно показывать и рассказывать.
• Рассинхронизация визуального ряда и озвучки. Именно совместная работа звука и картинки погружает аудиторию в контент, который гораздо лучше воспринимается и откладывается в памяти. Но если эти «дорожки» не совпадают или выбиваются из концепции, приходится выбирать, на чем именно сосредоточиться, потому что уловить всё и сразу очень сложно. А аудитория не любит делать такой выбор, пусть и подсознательный. Поэтому с качественной озвучкой гораздо больше шансов получить нужное внимание. Конечно, есть и варианты, где звуковое сопровождение для инфографики не предусмотрено вообще (например, на светодиодных уличных панелях), но в любом удобном случае от него лучше не отказываться.

Итак, главное при создании инфографики, чтобы целевая аудитория правильно уловила главный месседж, сделала это быстро, а в идеале и надолго запомнила. Посмотрите, как мы реализовали это в графическом ролике для нашего клиента — строительной компании, или загляните в другие проекты из портфолио.